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艺Bob体育官方APP下载-iOS/安卓版术家居化不仅的世界需要

2022-05-06 19:01

  看《大圣归来》时,影院里一个小朋友问她的妈妈,为什么要来看这个?那位已经算不上年轻的妈妈说,“因为,每个人心里都有一个属于自己的大圣”。细细品来,其实是每个人心里都有属于自己的童年幻想,挥着魔法棒的花仙子、聪明可爱的米奇、憨态可掬的泰迪熊···

  曾经的家居文化仅仅是满足使用功能,80年代那些手工打制的厚重柜子,那些用砖石堆砌而成的橱柜···后来,随着人们生活水平的不断提高,家居产品开始重视设计,重视实用与美观的结合;再后来,随着对于使用功能更高层次的要求,开始出现细分领域的产品,比如儿童家具。而终端店面伴随着行业的发展也从原来的大杂铺式售卖到卖场再到独立店面,直至今天的空间体验店。产品的出售不再是单一化的个体,而是整体空间的呈现。

  而今,终端的表现形式再一次出现了质的飞越,而这一次的变化不仅仅是产品的发展与消费者需求的变更,更是企业的社会责任与理想的实现。

  2017年3月19日,酷漫居在深圳国际家具展馆里举行新闻发布会,正式发布“九新品牌战略”,其中,全新家居体验馆3.0模式正式亮相。

  如果说,最初的单品陈列售卖方式是1.0模式,独立店面空间展示是2.0模式,那么艺术体验馆就是3.0模式。3.0模式的体验馆将单个的儿童家居变成了一个有趣的主题空间,它是基于酷漫居科学分房K模型理论,从孩子的成长入手,按照0-3岁、3-6岁、6-12岁、12-18岁划分,用艺术化趣味场景展示儿童房空间10大主题。

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  酷漫居的家居体验3.0模式实际上是站在消费者消费体验的基础上,将艺术展馆与终端的结合,产品展示与空间展示的无缝对合。这样的终端对于消费者而言已经不再是单纯意义上购买产品的地方,还有艺术体验馆的功能在其中,甚至于消费者可以把这里的任意一个角落搬回家。

  其一:众所周知,酷漫居的终端除了线上部分以外,线下部分以独立店和店中店的形式为主。其中,店中店不乏商业Mall中的布局。在琳琅满目的消费地域中,充满物质气息的环境里,艺术体验馆的出现就是特别的存在。在诸多商铺的环绕下,在疲乏之时,即使是知道这里是家居产品售卖中心,也会忍不住想要来看看走走,换换眼睛。这样的设定,弥补了儿童家具产品细分品类受众相对狭窄的短板,拓宽了入店的人流量。

  其二:儿童家具产品不同于常规家具产品,它的受众是两类人群,家长+孩子。因此,说是儿童家具,其实很大程度上需要迎合的是成年人的喜好,而功能上又要满足孩子的使用需求。

  那么这里就需要考虑到两个问题:在将产品展示给消费者的时候,怎么才能迎合两方面的需求,让他们的决定最终能够统一,最终选择酷漫居。那么,这里的3.0模式也是酷漫居解决这个问题的其中一种途径。酷漫居是拥有迪士尼使用权的儿童家具品牌,因此酷漫居的家居产品中不乏伴随着我们成长起来的经典动漫IP:泰迪熊、HELLO KITTY、米奇、小黄鸭等等,这些经典的动漫人物与其说是为孩子们准备的,还不如说是为当下主流消费群体80--00后准备的。而对于孩子们而言,色泽艳丽,造型可爱的图案都是他们的心头爱。因此,迪士尼IP的作用下,孩子与家长达到了第一个“一致”。

  但是,孩子们喜欢的东西很多,家长并不是全盘接收,就比如很多不知名的玩具店可能小朋友们都很喜欢,但是大多数家长并没有这个耐性走进去。这时候,酷漫居需要一个理由或者说一种优势将大人和孩子都引入到终端的店面中。这并不是单单靠一个动漫IP就能解决的。而艺术的作用这时候就能够凸显。现代家长对于孩子们都付诸了多种希望,无论是舞蹈还是音乐,无论是书法还是绘画,其实最核心的要求都是艺术对于孩子自身修养的熏陶,因此,对于艺术的追求与关注是当代家长大多都会关注的一个关键点。那么无论是在shopping mall 还是在家居卖场,亦或是独立门店,艺术这个词都拥有足够强大的力量将可能的受众引入到店铺中来。

  其三:整体体验馆中的产品系列陈设都有其核心的内在逻辑,最主要的依据就是儿童的成长模型,而酷漫居体验馆中每一个空间的产品陈设除了满足美观以外都有一个共同的逻辑,就是儿童分房理论基础之上的儿童成长模型。统一的逻辑理论让这个体验馆的任何一个角落的产品都可以被消费者完全的抱回家。

  2015年,红星美凯龙在故宫举办当代艺术大展--器度。旨在提高国人的艺术修为,提高家居审美,致力于推动家居艺术化。彼时,红星美凯龙带领中国的家居企业开始走一条前人未走的路。诸家企业开始讲艺术,搞原创,一时间,“艺术”在家居行业里成了轰轰烈烈的“热词”。

  如今,红星艺术当代大展已经进行了三年,对于艺术,行业与企业都有了更为深入的理解。无论是我们的家居陈设,我们鬓角的一枚发卡亦或是我们手中的一个包包,设计的元素无处不在,对于艺术的追求以及对于美学的追求无处不在,艺术化已经成为了一种趋势,这种趋势是通用的,无论是家居行业亦或是消费品行业。

  但是,艺术的追逐者大多是成年人,有清晰的世界观与认知,清楚的知道哪些是自己喜欢的,哪些是适合自己的。但是,对于那些懵懂的孩子呢?那些还没有既定的社会认知的孩子们又有谁能给他们一个每时每刻都能与艺术相接触的空间呢?这就是酷漫居的思考,也是酷漫居3.0模式的出发点。遵循艺术的出发点,为孩子们营造一个可以随时随地与艺术相接触的空间,哪怕是在吵杂的商场也不例外,给这个已经过份物质的世界一份“遗世而独立”的清流,是他们的理想国。

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